东方美，是极致。诗经有云：“手如柔荑,肤如凝脂,领如蝤蛴,齿如瓠犀,螓首蛾眉，巧笑倩兮,美目盼兮”是东方之美的经典形象，但是再精美的诗词也无法传达出东方之美的韵味。而在中国化妆品行业，如何展现真实的东方之美，如何让年轻人潜移默化地接受东方之美也成为品牌们所面临的两大难题。

  近日，百雀羚在微博发布了一支名为《见微知著》的TVC，在这支TVC里百雀羚将传统故宫文化融入品牌之中，向我们展现真正的东方大美，“物的美好，不浮于外表，而在于尽心；东方之美，不在于宏大，而在于以小见大、独具匠心”。百雀羚正是通过什件与艺术的精妙结合，美学文化的刺激碰撞，于细节中展现百雀羚对于东方美学的执着追求。

  作为中国第一护肤品牌，百雀羚拥有强大的品牌力，从诞生之初便蜚声国内外，历经几十年的底蕴积淀，天然安全的品牌形象根植于几代国民心中。如今，针对当下主流消费者风尚的转变，百雀羚也在用它的方式传承“东方之美”。

  此次百雀羚携手宫廷文化珠宝首席设计顾问钟华打造的《见微知著》就是百雀羚以品质与情感为纽带的极致化品牌塑造与传递。从灵感的产生到雀鸟缠枝宫廷系列成品，百雀羚一改大众对民间传统文化沉闷、无趣的认识，将东方之美与时尚潮流相结合，让传统美学重新焕发青春活力。

  百雀羚将深受女性喜爱的物件BB霜、眉笔、口红与宫廷的錾花金什件结合，通过传统“金镶玉”的技法，失蜡法、錾花法，将秘藏在乾隆秘密花园倦勤斋中的江南元素融入细节的毫厘之间。经过34种材料试验，26次调色，42个版本的模具打样、匠心雕琢后才成就了这份实用和美观性兼顾的雀鸟缠枝美什件成品。

  “有所担当，逐渐完备，完美没有标准，凭借着认真，百雀羚可以无限接近完美”。正是这份探索精神让东方女性重拾对于国产化妆品牌的信心，唤起人们心中对传统东方之美的无限喜爱。

  在雀鸟缠枝宫廷系列中，每一件作品，都蕴含了浓韵的东方文化，代表了祥瑞祝福之意。

  百雀羚祥云瑞彩纹什件：缠枝纹与雀鸟纹交相映衬，以胶带连绵不断的纹样寓示生生不息

  百雀羚流光溢彩器什件：灵感源于“羊脂玉净瓶”，浮翠流金中雀鸟翩跹，回眸莞尔间红颜依旧

  还有取形于方胜纹打造的百雀羚肌初赋活燕来胜礼盒，肌初赋活套装X淸肌玉肤皂的美好搭配，鲜花与草本的天然手作，浑然天成。

  雀鸟缠枝宫廷系列将百雀羚的草本天然与五千年的宫廷文化深深结合，通过跨界与创新重塑东方之美。也是基于消费越来越年轻化的诉求，百雀羚将时尚和传统美相结合，在年轻消费者心中播下了一颗传统东方美学的种子，通过故宫与品牌，传统与科技的交融碰撞，为充斥国际大品牌的化妆品市场带来了一股清新的中国美之风。

  诞生于1931年的百雀羚，本就有着与众不同的历史背景和文化，多年来一直秉承着“东方草本护肤理念”的护肤理念，经过岁月的洗礼，百雀羚骨子里透露出来的都是一种优雅的韵味，“东方之美”在它身上表现得淋漓尽致。而它也一直走在传承和追求东方之美这条路上，不断通过跨界创意和文化交融的形式丰富自己的品牌理念，让更多人领略“东方之美”。

  美什件，是百雀羚传承宫廷珠宝之美的作品，但这并不是第一次，去年它就和钟华合作制作“燕来百宝奁”限量礼盒，同时发布TVC《喜上眉梢》，强调“以认真铸匠心，以认真传承美”的品牌哲学，彰显出东方品牌的古典韵味。

  除此之外，去年百雀羚还推出了“东方之美看我的”话题视频，将皮影戏、琵琶、戏剧、刺绣通过时尚创意融入其中，为东方美学融入年轻血液，极致的呈现出东方美学的艺术和浪漫，更加迎合了年轻一代越发时尚、个性的消费需求，让百雀羚更加贴近年轻消费者。

  今年10月，由百雀羚携手中国紫禁城学会举办的“致美东方·生活美学论坛”在故宫建福宫花园举行。用具象的美物与美学理念，去表达古典东方美学对于现代生活的另一则意义，延续东方美学的精神内涵，探求古为今用的新视野与新形式。

  如果说视觉是品牌文化的外在、理念是品牌文化的内核，那么传播形式则是品牌文化的推动剂。百雀羚这些传播活动都紧紧围绕“传承民族文化”这一核心理念展开，体现出一个民族品牌应有的使命担当，传递东方之美，展现品牌情怀，让化妆品牌不仅流于外在美，内在也同样有内涵，东方之美在百雀羚点点滴滴的行为中塑造和升华。

  百雀羚传承的是中华上下五千年的东方之美，也是品牌一直以来不变的初心。在这个跨界风盛行的市场，除了让故宫这个大IP有了更多的可能性，也拓展了品牌们与之合作的方向，不管是故宫本身，还是其衍生产业个各种产品都深受各大品牌的欢迎，但是鲜少有品牌能够透过显现看本质，更多品牌在意的还是这样的跨界产品卖得好不好、消费者喜欢不喜欢......

  而拥有600多年历史的故宫可以称为“顶级IP”，故宫也需要将那些璀璨的历史背景和文化推广出去，“让故宫成为一种生活方式”不仅是说说而已，百雀羚正是很好的洞察到这一点，勇敢承担起传承东方文化使命，不管是美什件系列，还是科学技术研发，以及这次生活美学论坛会，百雀羚都将民间传统文化进行全新的刻画和颠覆。不同于另外的品牌单一的产品推广，而是将品牌理念与民间传统文化相结合，提升年轻人的传承中华文化的使命感。

  认真，让东方更美！百雀羚通过一系列的跨界交融，不仅向我们展示了其营销的独特之处，更让我们正真看到了国产品牌的那份自信感，在传承东方美的同时也展现了自身品牌文化理念，让更多的人理解以故宫文化为代表的中华遗产也能转化为一种关于“美”的生活态度！

  ※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。